台灣網路產業未來十年是什麼樣貌？網路產業如何引領台灣經濟找到出口？台灣的人才有哪些新機會？《數位時代》結合Alexa.com、創市際comScore網路產業兩家監測機構六個月的監測數據為基準，連續第9年製作的「台灣網站100強」榜單可找出些許線索。
在排名方面，榜首仍由Facebook拿下，第二、三名分別為Youtube與雅虎奇摩。在整體表現上，共有23家新進榜、28家排名上升、46家排名下降，其中名次進步幅度最多的前三名分別為鉅亨網的28名、自由時報進步25名、隸屬雅虎旗下的微網誌平台Tumblr則上升22名。分析今年榜單，可歸結出幾大產業線索： 線索1：內容網站大成長雖然紙本媒體的前景受到頗多挑戰，但從今年的榜單中，可以發現內容型網站的成長。從入榜數量看，具有所謂傳統媒體背景的大眾傳播媒體，就有13家入榜，且進步幅度都不錯，自由時報上升了25名、中時電子報上升了15名、蘋果日報上升了9名、聯合新聞網也往前進了4名，雜誌部份，財經雜誌《商業周刊》排名進步了14名，時尚雜誌《Vogue》今年也首度新入榜。 然而，相對於傳統媒體，被稱為內容農場的網站，如**過濾廣告網址**、Pttbook、Teepr…這吸引了大量的點閱率、轉載率和流量，然後不費吹灰之力地，就進入了百大名單。不過，內容農場網站在短期內也許交出亮眼成績單，但由於技術門檻低，商業模式容易被複製，因此競爭激烈，流量變化大，稍一不慎就容易被取代，這也讓內容農場網站較難長久經營，**過濾廣告網址**合夥人陳昌宏便表示，近半年來類似網站太多，**過濾廣告網址**正在思考積極轉型。 線索2：電子商務進入O2O競爭根據國家發展委員會「103年數位機會調查」顯示，全台有60.7%的網路族近一年曾進行網路購物，每位網路族去年平均購物10次，平均1年的網購金額達1萬4739元，而且銀髮族的購買力，更勝年輕人。顯見台灣電子商務開始有更多元的發展可能。 今年榜單上，電子商務類也表現不俗，共有17家上榜，露天拍賣穩居前十名，淘寶則由去年的28名，上升到第19名，從拍賣起家的女裝品牌OB嚴選，首度進榜就獲得第41名的佳績。這些入榜的業者的競爭已經不是純粹線上，透過口碑、社群、行動、通路等面向，推動情境式的O2O虛實整合將是下一波競爭重點。 線索3：行動化應用發燒根據創市際comScore Mobile Metrix的資料，目前在Web100中，在有加入行動端監測的31家網站中，行動端流量都有一定的佔比，其中，媒體類的網站最為明顯，行動端流量更是大幅超越了PC端。以《蘋果日報》為例，在強調報導影音化、圖像化、即時化的策略下，相對於PC端平均每月觸達人數約518萬，行動端的數量超過800萬，以去年12月的流量來看，行動對應PC端的比例達167%。而東森新聞雲、中時電子報、自由時報等主流媒體，也都呈現類似狀況。如果以瀏覽的網頁數來看，主要新聞媒體PC端流量成長約31%，但行動端成長率高達247%；雜誌類部份，行動流量也成長了127%！ 創市際數位策略顧問謝佩芳指出，行動化加速了跨螢整合的趨勢， 75%台灣網友已是多螢使用者，習慣透過多螢接收不同訊息，而對於品牌業者及廣告主來說，內容、商務、跨平台的關係將越來越緊密。在這樣的趨勢下，謝佩芳相當看好未來影音內容的商機。 線索4：面對外來網站強勢壓境2014年對台灣來說是很關鍵的一年，人才、市場、消費，各國網路公司都看到台灣市場的發展潛力，紛紛投入更多資本。包括Facebook設立分公司、Google大動作宣布在台策略， LINE也將台灣視為進軍海外的首要據點，今年上半年將推出多項新服務，中國的淘寶加強推廣力道，廣泛在台結盟都備受關注。而在今年Web100的榜單上，這些外來的網路服務，也的確深遠地影響台灣民眾的使用行為。Facebook、Youtube、Yahoo奇摩拿下前3名，而淘寶、百度、騰訊、新浪微博也都在前30強，且排名都較前一年上升。顯示出台灣社會對於外來服務的包容特性。 當台灣成為中國網路公司跨足海外市場必經之地時，全球百大網路企業更可能把台灣視為戰略據點，一如早年PC時代，各種科技外商來台，造就了一批專業經理人。台灣網路產業在這一波的外資投入浪潮中，應該藉機從中學習操兵經驗，合作創造新工作機會，讓網路產業成為經濟新火車頭。 | 
發表於 2015-2-27 11:39 AM
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